বিজ্ঞাপনে নারীকে নেতিবাচকভাবে উপস্থাপন বন্ধে গাইডবুক প্রকাশ করেছে চীনের একটি শহরের স্থানীয় সরকার।
দেশটির সংবাদমাধ্যম ওয়ার্কার্স ডেইলি জানিয়েছে, গুয়াংদং প্রদেশের শেনজেং শহরের স্থানীয় সরকার সেখানকার একটি পণ্যের বিজ্ঞাপনে নারীর জন্য অবমাননাকর বিষয় থাকার পরিপ্রেক্ষিতে এই গাইডবুক প্রকাশ করেছে ।
শুক্রবার পুরকটন নামের একটি নামী প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপনে দেখানো হয়, নারীরা সাজগোজের কারণেই রাস্তায় নিগ্রহের শিকার হন। সাজগোজ করা নারীদের পিছু নিয়ে বিরক্ত করাকেও স্বাভাবিকভাবে দেখানো হয়েছে বিজ্ঞাপনে।
এ নিয়ে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে তুমুল সমালোচনার পরে বিজ্ঞাপন নির্মাণ ও প্রচার নিয়ে গাইডলাইন দেয়ার সিদ্ধান্ত নেয় শেনজেংয়ের সরকার।
প্রকাশিত গাইডবুকটিতে ছয় ধরনের বিজ্ঞাপনের কথা বলা হয়েছে। এর মধ্যে অন্যতম হলো নারীকে যৌনবস্তু হিসেবে উপস্থাপন করা, নারীর শরীর নিয়ে কটুক্তি ও পুরুষের তুলনায় নারীকে অধস্তন দেখানো।
বিজ্ঞাপনে লৈঙ্গিক বৈষম্য কমাতে স্থানীয় সরকার ও সমাজের তদারকি বাড়ানোর কথাও বলা হয়েছে।
গাইডবুকে কোনো বিজ্ঞাপনে লৈঙ্গিক বৈষম্যের দায় চাপানো হয়েছে নির্মাতা প্রতিষ্ঠান ও প্রকাশকদের ওপরে। এতে বিজ্ঞাপনে লৈঙ্গিক সমতা আনতে শিক্ষামূলক বিষয়বস্তু তুলে ধরারও সুপারিশ করা হয়েছে।
গাইডবুকে দেয়া টেলিফোন নম্বরে ফোন করে যে কেউ বিজ্ঞাপন নিয়ে অভিযোগ জানাতে পারবেন।
চীনের সাংস্কৃতিক বিশেষজ্ঞ শি বেনজু বলেন, ‘শিল্পের অন্যান্য শাখার তুলনায় বিজ্ঞাপন বেশি মানুষের কাছে পৌঁছায়। এর ফলে ভোক্তাদের ভুল পথে যাওয়ার সম্ভাবনাও বেশি থাকে।’
তিনি মনে করেন এ কারণেই বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু পর্যালোচনায় মনোযোগ দিয়েছে সরকার।
গ্লোবাল টাইমসকে দেয়া সাক্ষাৎকারে বেনজু বলেন, ‘বিজ্ঞাপনে কোনটি যৌন উপাদান ও লৈঙ্গিক বৈষম্য তৈরি করে সেটি বোঝার নির্দিষ্ট মাপকাঠি নেই। এ কারণে গাইডবুকের নির্দেশনা প্রয়োগের ব্যাপারে সতর্ক থাকা উচিত।’